2013-2-6 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
轉(zhuǎn)載藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)( m.axecq.cn )是一家專注而深入的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) ,為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供有效的 BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì) 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗(yàn) 、交互設(shè)計(jì)、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計(jì)服務(wù)
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[前言]:搭往公司的班車,遇到其他部門(mén)的同事,他問(wèn)了很多關(guān)于我的工作的問(wèn)題,由此引發(fā)這篇文章。這些問(wèn)題,我也經(jīng)常被其他人問(wèn)到,其中既有我們親密合作的伙伴——如產(chǎn)品經(jīng)理、開(kāi)發(fā)工程師(程序員),也有對(duì)于產(chǎn)品決策有絕對(duì)發(fā)言權(quán)的老板,也有平時(shí)和我們工作交集不多,但是卻是一個(gè)成功的產(chǎn)品生態(tài)鏈上重要的一環(huán)的角色,例如來(lái)自客服部門(mén)和銷售部門(mén)的同事。所以做些加工,整理成文,希望有助于大家了解用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(簡(jiǎn)稱 UED)在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)流程中的角色和作用,從而有助于不同部門(mén)的協(xié)作和配合。
Tom:請(qǐng)問(wèn)你是什么部門(mén)的?
Heidi:我是國(guó)際站用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部的,就是UED,聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎?
Tom:哦,了解,是不是我們網(wǎng)站布局都是你們來(lái)改的?
Heidi:應(yīng)該是的。
Tom:我是負(fù)責(zé)客戶培訓(xùn)的,我想問(wèn)一個(gè)問(wèn)題,你們?yōu)槭裁匆?jīng)常改我們的網(wǎng)站啊?我給客戶培訓(xùn),經(jīng)常打開(kāi)網(wǎng)站,就發(fā)現(xiàn)布局換了,我的講義也需要經(jīng)常更新。
Heidi:這……改動(dòng)總是有改動(dòng)的理由的嘛(笑)。也許是要提高轉(zhuǎn)化率,也許是為了新的產(chǎn)品上線做拓展,也許是用戶的需求更明確了……其實(shí)首頁(yè)來(lái)講的話,平均2年也需要大翻新一下的,老是同一張面孔,多枯燥啊。不過(guò)我們每次大的改動(dòng),都會(huì)通知到可能會(huì)受影響到部門(mén)的,比如銷售、客服等,都有相關(guān)的郵件抄送給接口人。我回去確認(rèn)一下你們部門(mén)是不是也在抄送名單里。
Tom:恩,謝謝了。對(duì)了,做你們的工作的,專業(yè)背景都是什么啊?都是學(xué)計(jì)算機(jī)的嗎?
Heidi:不是。其實(shí)我們部門(mén)分四種角色,每種角色的專業(yè)背景是不一樣的。
Tom:都是什么?
Heidi:比如,用戶研究員,專業(yè)背景可能是心理學(xué),人類學(xué),社科等學(xué)科——但是也有其他專業(yè)背景。交互設(shè)計(jì)師專業(yè)背景可能是工業(yè)設(shè)計(jì),也可能是其他設(shè)計(jì)專業(yè),比如平面設(shè)計(jì)——但是也有完全和設(shè)計(jì)不沾邊的專業(yè),比如心理學(xué)也有。前端工程師的專業(yè)背景可能是計(jì)算機(jī),也可能是其他專業(yè),比如我們團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)有從演藝圈出來(lái)的杰出前端。還有一個(gè)角色是視覺(jué)設(shè)計(jì)師,專業(yè)背景有可能是平面設(shè)計(jì),也有可能是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)。啥專業(yè)都有可能,不能籠統(tǒng)去講……
Tom:你剛才說(shuō),有可能是學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)的,我覺(jué)得很奇怪啊,工業(yè)設(shè)計(jì)我想的不是都一些現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品嗎,比如汽車,洗衣機(jī)等……
Heidi:畢竟國(guó)內(nèi)專門(mén)的交互設(shè)計(jì)專業(yè)很少,專業(yè)的也不多,還是會(huì)借鑒很多來(lái)自成熟的工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一些理論。工業(yè)設(shè)計(jì)可能本身發(fā)展比較成熟,而且研究的方向也是人機(jī)交互類的,也需要研究用戶的特點(diǎn),行為和習(xí)慣,進(jìn)而設(shè)計(jì)或者改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì),讓它簡(jiǎn)單易用。所以,和交互設(shè)計(jì)是有很多相同的部分。我個(gè)人感覺(jué)交互設(shè)計(jì)是從工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域衍生出來(lái)的,而且并不局限于網(wǎng)站和軟件界面……可能在不同的領(lǐng)域有不同的叫法吧。
Tom:那其實(shí),網(wǎng)站、軟件和洗衣機(jī)設(shè)計(jì)是同一個(gè)道理,只不過(guò)是虛擬的和實(shí)體的……
Heidi:也許可以這么理解。
Tom:做一個(gè)網(wǎng)站很難嗎?你們?yōu)楹涡枰@么多人?不是就給程序員一個(gè)圖,寫(xiě)些代碼就可以了?
Heidi:……恩,單純做網(wǎng)站是挺簡(jiǎn)單的。做好,不容易。做個(gè)房地產(chǎn)宣傳的網(wǎng)站,挺容易的,做個(gè)小企業(yè)的形象網(wǎng)站,也挺容易的。做好支付寶網(wǎng)站,不容易,做好阿里巴巴網(wǎng)站和淘寶網(wǎng)站,不容易。網(wǎng)站這個(gè)概念也不能籠統(tǒng)去講。越是要用戶去使用的網(wǎng)站,設(shè)計(jì)難度就越高。而且,也并非一個(gè)ued的團(tuán)隊(duì)在“做”網(wǎng)站,我們幾百個(gè)人的工作都聚焦在這個(gè)網(wǎng)站上。有做產(chǎn)品規(guī)劃的,有做運(yùn)營(yíng)的,有做客戶支持的,也有做海外推廣的,有做數(shù)據(jù)分析的——只是大部分的人的工作,需要最終流轉(zhuǎn)到我們手里得以分析、實(shí)施。(Heidi注:做網(wǎng)站看起來(lái)簡(jiǎn)單是因?yàn)閷?duì)于其他人來(lái)講,只能看到20%的工作,但是這個(gè)20%是靠那些看不到80%決定的,參見(jiàn)圖1。)
圖1.網(wǎng)站用戶體驗(yàn)層次:用戶看到的是簡(jiǎn)單的20%
關(guān)于此圖的更多說(shuō)明:此圖參考的原圖,請(qǐng)點(diǎn)擊查看 。我原本是想把這張圖做得更加形象一些,想到了冰山模型 。后來(lái)發(fā)現(xiàn)用植物更加能夠說(shuō)明問(wèn)題,戰(zhàn)略即是那棵種子,如果種子不好,再多的肥料都無(wú)濟(jì)于事。而土壤和水代表了做出成功的產(chǎn)品必需的資源(團(tuán)隊(duì)、時(shí)間、資金),植物的根部是一套協(xié)作系統(tǒng),代表了不同的部門(mén)做的不同的事情,比如產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)和測(cè)試團(tuán)隊(duì)等。而土壤里也會(huì)有害蟲(chóng)來(lái)危害產(chǎn)品,這正意味著產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中也會(huì)遇到種種的風(fēng)險(xiǎn)。于是……就產(chǎn)生了上面的圖。
Tom:那你們UED平時(shí)都是怎么工作的?
Heidi:做新的產(chǎn)品和優(yōu)化老的產(chǎn)品的流程不太一樣。如果是新的產(chǎn)品規(guī)劃,很早之前就開(kāi)展了工作了,交互設(shè)計(jì)師,用戶研究員配合產(chǎn)品經(jīng)理(此階段,大部分是以產(chǎn)品經(jīng)理為主導(dǎo) )做一些目標(biāo)人群的調(diào)研,分析,看我們的產(chǎn)品針對(duì)的目標(biāo)人群都是誰(shuí),他們都有什么需求,都有什么特點(diǎn)。這樣才能夠幫我們找到產(chǎn)品的真正定位,確定核心的功能以及功能的優(yōu)先級(jí)等。
Tom:有點(diǎn)像目標(biāo)市場(chǎng)劃分?
Heidi:確實(shí)是有營(yíng)銷的分支在其中。其實(shí)賣產(chǎn)品要想事半功倍,一定要先有需求才有產(chǎn)品。而不是先生產(chǎn)出產(chǎn)品,再去市場(chǎng)上找能夠賣給誰(shuí)。
Tom:那你們什么時(shí)候開(kāi)始設(shè)計(jì)呢?
Heidi:剛才說(shuō)我們前期要投入一些人力去做分析和調(diào)研,接下來(lái),在產(chǎn)品經(jīng)理去細(xì)化需要什么功能時(shí),我們就可以開(kāi)始設(shè)計(jì)工作了。(交互設(shè)計(jì)師有可能和產(chǎn)品經(jīng)理同步開(kāi)展工作,共同得到產(chǎn)品功能需求文檔,也有可能由產(chǎn)品經(jīng)理先進(jìn)行需求文檔工作后再開(kāi)始交互設(shè)計(jì))但是不像你剛才說(shuō)的,直接去出一張圖。而是先由我們這個(gè)角色,也就是交互設(shè)計(jì)師去做一些線框圖。
Tom:線框圖,就是草圖對(duì)嗎?
Heidi: 你可以理解成草圖。就好像大樓要施工之前,也需要有一個(gè)藍(lán)圖一樣。先得把藍(lán)圖確認(rèn)了才能開(kāi)工。
Tom: 這個(gè)我理解。做草圖是和別人去討論是吧?視覺(jué)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)不也是要出很多稿草圖嗎?
Heidi:我們?cè)O(shè)計(jì)的草圖和視覺(jué)設(shè)計(jì)師做的不一樣。我們是在他開(kāi)工之前更早的一環(huán)。但是你說(shuō)得沒(méi)錯(cuò),我們確實(shí)可以不出這個(gè)草圖,而直接讓視覺(jué)設(shè)計(jì)師去做。但是這個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)師會(huì)非常非常痛苦。因?yàn)樗枰ê芏嗑υ诓輬D上,然后他接受很多意見(jiàn)和建議,而且他去優(yōu)化的方向無(wú)從把握,很多,結(jié)果導(dǎo)致遲遲確認(rèn)不了。
Tom:為什么會(huì)這樣?
Heidi:視覺(jué)嘛,每個(gè)人都有自己的感受,視覺(jué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是大部分建立在主觀評(píng)價(jià)上的。你覺(jué)得紫色好看,老板覺(jué)得紅色大方,視覺(jué)設(shè)計(jì)師需要找到一個(gè)契合點(diǎn)去讓所有決策方達(dá)成共識(shí)。
Tom:這本來(lái)就應(yīng)該這樣,即使有你們,他們的痛苦也不會(huì)減少多少吧?
Heidi:的確。但是我們的存在會(huì)幫助視覺(jué)設(shè)計(jì)師減少大部分痛苦(當(dāng)然我們存在的價(jià)值不限于此)。因?yàn)槲覀儠?huì)縮小他們確認(rèn)的內(nèi)容范圍。如果沒(méi)有交互設(shè)計(jì)的存在,就會(huì)把所有的可能性都拋給視覺(jué)設(shè)計(jì)師。在視覺(jué)確認(rèn)時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)布局a和布局b,布局c存在各種偏好,而顏色a,顏色b, 顏色c 也存在不同的偏好,版塊a的位置,存在不同的偏好……結(jié)果布局、顏色、結(jié)構(gòu)的排列組合會(huì)非常非常多……( Heidi注:如圖2所示,視覺(jué)設(shè)計(jì)師的大部分痛苦來(lái)源于對(duì)各種意見(jiàn)無(wú)法控制,從而有效達(dá)成決策)
Tom:恩,我理解了,會(huì)不會(huì)有人說(shuō):我覺(jué)得這個(gè)版本的結(jié)構(gòu)很清晰,但是顏色很不好看,你看看能不能把另一個(gè)版本的顏色換過(guò)來(lái)看看?
Heidi:經(jīng)常!但是這樣來(lái)回排列組合,會(huì)誕生出更多的排列組合……
Tom:恩,想法有時(shí)在設(shè)計(jì)的時(shí)候也會(huì)收不住,也會(huì)誕生出一些自己的新的想法。
Heidi:是的。所以我們通常會(huì)在交互設(shè)計(jì)階段先從理性上確認(rèn)一些問(wèn)題,比如布局,信息結(jié)構(gòu),內(nèi)容的邏輯性等。這些內(nèi)容可以不那么感性去評(píng)價(jià),更多是靠一些說(shuō)服性的東西去說(shuō)服大家接受。
Tom:那你們?cè)趺凑f(shuō)服別人接受?
Heidi:如果有數(shù)據(jù),就用數(shù)據(jù);如果有用戶的生意就用用戶的聲音。如果有已經(jīng)了解到用戶的特點(diǎn)、行為,都可以拿來(lái)應(yīng)用到設(shè)計(jì)方案的說(shuō)服框架里。另外,大家都會(huì)尊重專業(yè)的觀點(diǎn)。另外,知識(shí)就是力量,專業(yè)讓人信任,把自己武裝得更加專業(yè)一些,會(huì)有比較大的幫助。
Tom:就是一樣要說(shuō)服別人?
Heidi:其實(shí)有時(shí)也不能叫說(shuō)服,我們最起碼自己得相信那就是最好的解決方案,如果自己不確信,就讓更多的人去幫你看看是不是有更好的解決方案,如果時(shí)間和資源允許,就引入真正的用戶去幫我們看看。之后別人都會(huì)相信這是目前階段最好的解決方案。但是,即使交互不像視覺(jué)那么感性主觀,但是依然每個(gè)人都有自己的想法,我們就需要說(shuō)服他們相信這是最好的解決方案。
Tom:所以還是要找一些支持。
Heidi:數(shù)據(jù),用戶聲音,都很有幫助。實(shí)在沒(méi)有資源,就需要我們?nèi)ッ枋鍪褂脠?chǎng)景,讓其他人覺(jué)得自己就是現(xiàn)實(shí)的用戶,進(jìn)入到我們描述的使用場(chǎng)景里去,我們把這個(gè)說(shuō)服的方式叫做講故事( Heidi注:圖3,講故事已經(jīng)成為一種業(yè)界的術(shù)語(yǔ),storytelling)。
圖3:講故事是將用戶使用場(chǎng)景具體化形象化的方式,成為交互設(shè)計(jì)師說(shuō)服框架里重要的一種技能。
Tom:”講故事”很有意思!那是不是你們就提供一張頁(yè)面的草圖給視覺(jué)設(shè)計(jì)師就可以了?
Heidi:不但是單個(gè)頁(yè)面的草圖結(jié)構(gòu)和布局。我們最主要的是設(shè)計(jì)任務(wù)流。
Tom:任務(wù)流?
Heidi:比如用戶的目標(biāo)是上傳產(chǎn)品,為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo),他需要經(jīng)過(guò)幾個(gè)步驟,完成哪些任務(wù)等。我們要做到盡可能讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)最少的步驟達(dá)到目標(biāo)。哦,其實(shí),我們的目標(biāo)不只是這個(gè),更高級(jí)的是,用戶在這個(gè)過(guò)程中感覺(jué)到簡(jiǎn)單,容易,放松。最有效率有時(shí)需要和“用戶的感受”平衡,也需要和我們投入的成本和用戶投入的成本相平衡。
Tom:看起來(lái)又比較復(fù)雜。
Heidi:其實(shí)很簡(jiǎn)單,打個(gè)比方,你在一棟停了電的大樓里,有15層樓高,你需要下樓。最快的方式就是吊個(gè)繩滑下來(lái),最舒適的方式是叫個(gè)直升機(jī)來(lái)接你。但是前者雖然效率高但是不安全,你會(huì)擔(dān)心不敢嘗試。后者雖然舒適但是成本太高……
Tom: 所以,從樓梯上慢慢走下來(lái),也許才是最好的。
Heidi: 恩,從樓梯上慢慢走下來(lái),對(duì)比其他兩者,才是最合適的解決方案。我們平時(shí)選取設(shè)計(jì)方案也會(huì)有多個(gè)維度的(圖4)。
圖4:好的設(shè)計(jì)方案應(yīng)該能夠滿足多個(gè)維度的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
Tom:我了解了。但是你剛才說(shuō)收集用戶需求,你們都是通過(guò)什么渠道?其實(shí)我們是負(fù)責(zé)客戶培訓(xùn)的,才是每天面對(duì)客戶的人。
Heidi:客戶和用戶還不是一個(gè)概念。你們培訓(xùn)接觸的客戶是其中一類用戶,也就是國(guó)內(nèi)的供應(yīng)商,對(duì)于他們的需求收集,我們有時(shí)也會(huì)“上山下鄉(xiāng)”,直接派一些設(shè)計(jì)師去他們的工作地點(diǎn)去觀察他們?nèi)绾斡梦覀兙W(wǎng)站。當(dāng)然,我們也通過(guò)內(nèi)部渠道,比如來(lái)自銷售、客服部門(mén)反饋過(guò)來(lái)。另外,我們也可以很方便邀請(qǐng)他們過(guò)來(lái)我們公司,中國(guó)站有專門(mén)的實(shí)驗(yàn)室,可以讓他們?cè)趯?shí)驗(yàn)室里做一些可用性測(cè)試。但是另外一部分用戶是海外的買家和供應(yīng)商。他們離我們很遠(yuǎn),他們不容易過(guò)來(lái),我們也不能過(guò)去。這些用戶是我們網(wǎng)站的買家,服務(wù)好買家,才能夠讓賣家受益,所以他們的需求非常重要。
Tom:那你們?cè)趺崔k呢?
Heidi:只能盡可能挖掘渠道。每年的廣交會(huì),國(guó)外的買家會(huì)來(lái)不少,我們也會(huì)去廣交會(huì)參加用戶調(diào)研。平時(shí)有專門(mén)的團(tuán)隊(duì),BI部門(mén)(網(wǎng)站參謀部)會(huì)定期做一些海外買家的問(wèn)卷調(diào)研,并逐漸沉淀出一些買家分層研究,我們可以通過(guò)他們知道很多買家的需求和問(wèn)題。另外,我們自己也會(huì)偶爾做一些遠(yuǎn)程的在線的用戶調(diào)研和測(cè)試。
Tom:但是我們網(wǎng)站不會(huì)經(jīng)常推出新的產(chǎn)品,你們平時(shí)閑著嗎?
Heidi:(汗)………我們也想啊……但是事實(shí)上是我們每天都很忙,而且還在不斷招新的人。大的戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品非常不會(huì)經(jīng)常推出,但是小的產(chǎn)品會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)。但是一些老產(chǎn)品的優(yōu)化是不斷在進(jìn)行的——打個(gè)比方,剛發(fā)布時(shí),注冊(cè)表單的轉(zhuǎn)化率是50%,之后的優(yōu)化目標(biāo)就是將這個(gè)轉(zhuǎn)化率提升到70%,目標(biāo)在不斷提高,就需要有后續(xù)的行動(dòng)。
Tom:不能一開(kāi)始就做的很好,以后就不會(huì)經(jīng)常需要優(yōu)化了嗎?
Heidi:也許快速迭代就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的明顯特征吧。剛開(kāi)始大家就是想把產(chǎn)品做到線上去,這時(shí)也許本來(lái)就解決最核心的功能,和主要的流程沒(méi)有問(wèn)題。我們也無(wú)法一開(kāi)始就做到盡善盡美,一個(gè)原因就是資源不允許。另外有可能是,我們確實(shí)不清楚到底完美的方案是什么,那些耗費(fèi)大量資源的功能到底有多少用戶需要,所以我們有時(shí)就會(huì)先發(fā)布一個(gè)簡(jiǎn)單版本,之后隨著用戶使用的數(shù)據(jù)和訪談的聲音,去迭代優(yōu)化。另外,我們對(duì)于在線的頁(yè)面、功能都有數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),會(huì)分析流程中的流失率,我們?nèi)ヅ袛嗫梢詢?yōu)化的點(diǎn)是什么,然后去改,再監(jiān)測(cè)。
Tom:但是依然沒(méi)有百分之百滿意的時(shí)候。
Heidi:每次優(yōu)化要保證數(shù)據(jù)是正向的。不是正向的就返回老的版本,繼續(xù)思考。但是確實(shí)不可能說(shuō)什么是永遠(yuǎn)不用再優(yōu)化的。網(wǎng)站的體驗(yàn)就是一點(diǎn)點(diǎn)被優(yōu)化升級(jí)的啊。
Tom:我明白了,謝謝。我之前理解做網(wǎng)站太簡(jiǎn)單了,想不到這么復(fù)雜。
Heidi: 哈哈,我們也常說(shuō),我們不糾結(jié),用戶就糾結(jié)。簡(jiǎn)單是復(fù)雜的結(jié)果,復(fù)雜是簡(jiǎn)單的必備過(guò)程。
[總結(jié)]:在用戶的視角來(lái)看,我們也希望他看到的都是最簡(jiǎn)單最愉悅的一面。作為客戶培訓(xùn)師,你不需要知道產(chǎn)品數(shù)據(jù)在我們后臺(tái)是存儲(chǔ)在什么服務(wù)器的。用戶搜索產(chǎn)品時(shí),也更加不需要了解一個(gè)檢索詞是經(jīng)過(guò)了多少詞解析判斷計(jì)算,跑了幾臺(tái)服務(wù)器,最終把結(jié)果呈現(xiàn)給他的。但是作為工作人員,我們得了解需要怎么做,才能夠把最簡(jiǎn)單最愉悅的結(jié)果呈現(xiàn)出來(lái)。(Heidi注:如圖5所示)
圖5:簡(jiǎn)明網(wǎng)站產(chǎn)品建設(shè)流程圖
這個(gè)圖呈現(xiàn)的流程,依賴于多個(gè)部門(mén)的通力合作。從戰(zhàn)略層高瞻遠(yuǎn)矚的判斷、從產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)于市場(chǎng)的分析以及功能、內(nèi)容的規(guī)劃、描述,到用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì),開(kāi)發(fā)和測(cè)試團(tuán)隊(duì)的全力配合,而網(wǎng)站產(chǎn)生后,還要依賴于SEO、市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售和客服的工作。
成功的網(wǎng)站,一定是多個(gè)部門(mén)一起圍繞相同目標(biāo)運(yùn)作的結(jié)果,但是其中一個(gè)環(huán)節(jié)失敗,則可能會(huì)造成全盤(pán)皆輸。
本文雖然篇幅已經(jīng)很長(zhǎng),但是涉及到具體的流程、方法,都只能簡(jiǎn)單帶過(guò),希望大家要記住這是對(duì)話的場(chǎng)景,不要以偏概全哦。
你對(duì)他提出的問(wèn)題,想如何回答呢?如果你有問(wèn)題,質(zhì)疑,鼓勵(lì)……歡迎交流。
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